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京東營收增速創兩年新低,微信續命?

來源:新浪科技 作者: 韓大鵬 2019-05-13 09:10:27 
京東拼購,其被看作是與拼多多抗衡的“利器”。在微信京東購物中,首屏即可看到“9.9拼”的選項,這與京東自身App存在差異。除此之外,包括微信、手機QQ等6個流量入口,均為京東拼購提供着巨大流量

  “刮骨療傷”中,京東公布了2019年第一季度業績。

  财報顯示,京東Q1淨利潤為33億元,同比增長215%,創曆史新高。淨收入為1211億元,高于市場預期。

  同時,對“兄弟”下手且大幅裁員後,财報還公布了一組員工最新數據:較去年同期增長了約16000人,不降反升。

  總體來看,這算是一份“亮眼”的成績單。但是,其營收增速創下近8個季度以來新低。

  更值得關注的是,京東與騰訊 的續約情況也在财報中敲定:騰訊将繼續在其微信平台為京東提供位置突出的一級和二級入口,為京東帶來流量支持。

  但是,這一協議從此前的5年變為了3年,代價是向騰訊發行一定數量的A類普通股股票,作價超2.5億美元。

  有微信“續命”,京東能否再次“騰飛”?

  5年變3年 騰訊“留退路”?

  微信是塊“大蛋糕”,觊觎者衆多。

  去年8月,微信公布了一組數據,其日活躍用戶數已超10億。這意味着,這是一款坐擁10億流量的頂級App。

  十二宮格,京東久居其中,收獲多大?

  去年7月,劉強東在接受美國《财富》雜志采訪時給出答案。他說,“微信的作用對我們十分重要。到目前為止,在所有新獲取的顧客中,微信給我們帶來的新增顧客達到了 1/4”。

  此外,每年的6·18和雙11購物節,微信“發現”頁面中的“購物”入口都會變更為“京東購物”,點開後的鍊接為京東大促活動主會場,這也是極大的流量支持。

  拼多多 也是十二宮格擁有者之一,但它隻擁有二級入口。即便如此,它也收獲了巨大的流量和資産。在拼多多的招股書中寫明,将微信的二級入口算作28.52億美金的無形資産,為期5年,折合每年約5.7億美元,近40億元人民币。

  但在此前,京東與騰訊的約定是5年。

  在2014年3月10日,京東與騰訊達成戰略合作,主要合作内容為:5年時間内,騰訊免費給予京東在微信和QQ等主要社交平台上的一級購物入口。

  至今年4月,雙方的協議正式到期。外界猜測,騰訊很可能會将購物一級入口位,由京東變更為拼多多,後者強勁的增長勢頭,與京東“萎靡”的表現已形成巨大反差。

  所幸,京東在Q1财報中公布了續約的消息。

  由此看來,對于“不做電商”的騰訊而言,京東依舊發揮着巨大價值,畢竟能與阿裡巴巴 抗衡者,除京東、拼多多外,再無他者。

  但是,此次合同時間也縮短至3年。有分析認為,騰訊可能在為自己“留退路”,5年時期過長,3年足以看出一家企業的發展走勢,“畢竟拼多多也漲勢強勁,3年後騰訊還有再選擇的機會”。

  對于京東來說,微信一級入口的重要性不言而喻。

  例如京東拼購,其被看作是與拼多多抗衡的“利器”。在微信京東購物中,首屏即可看到“9.9拼”的選項,這與京東自身App存在差異。除此之外,包括微信、手機QQ等6個流量入口,均為京東拼購提供着巨大流量。

  總之,京東未來的增長潛能,以及下沉三四線城市的能力,都與微信的助力密不可分。

  3年後,京東能否借微信之“道”,在下沉市場“超車”呢?

  營收增速創兩年新低

  再來看财報數據。根據披露,京東Q1淨營收1211億元,同比增長20.9%。其中,淨服務收入為124億元,同比增長44.0%。

  總體來看,其營收依舊保持着增長态勢,但是20.9%的增速略顯“疲态”。回看此前數據,2017年Q2增速達到42.9%,自此之後,該增速曲線一路下滑,直至下降至20.9%,兩年内下跌了22個百分點,創近兩年營收增速新低。

  當然,電商平台的營收增速普遍呈現下滑态勢。例如阿裡巴巴,在其2019年Q3中,41%的增速也創下兩年來新低,并首次跌破50%紅線,呈現持續走低态勢。

  财報的另一亮點是淨利,創上市以來新高。

  常年頂着“虧損王”名号的京東,已經實現了連續盈利。Q1中,非美國通用會計準則下(Non-GAAP)歸屬于普通股股東的淨利潤同比增長215%至33億元,上年同期為10億元。另外,京東也披露了主陣地京東商城的利潤率:零售的經營利潤率達到2.7%,較去年同期提升了0.6%。

  值得關注的是,京東還披露了一組員工最新數據:截至2019年3月31日,京東全職員工人數突破17.9萬,相較去年同期增長約1.6萬人。今年一季度比去年四季度還增加超過1000人。

  不降反升的員工人數,似乎與外界信息存在很大差異:從去年年初起,有關京東的裁員消息不斷,有人稱“一天離職上百人”,并配上了排隊辦離職的屏幕截圖。京東離職員工也曾向新浪科技透露,内部确實在人員優化,以小家電部門為例,此前的業務架構為:第三方品牌商對接京東采銷經理,采銷經理再向主管彙報。調整後,采銷經理職務被砍掉。

  總之,從Q1财報看,盡管京東負面新聞甚嚣塵上,劉強東個人事件陰霾未散,但京東整體還算保持着良好的增長勢頭。

  組織變革和微信助力下,“療傷”後的京東能否“騰飛”?

标簽:京東   微信

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