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華碩手機掉隊:聯手騰訊,押寶電競絕地求生

來源:亞設家電網 作者:  2019-06-17 09:14:08 
2019年是PC硬件巨頭華碩成立的第三十個年頭,但在這“而立”之年,華碩卻面臨着自發迹以來的最大危機:自2018年以來CEO沈振來出走、筆電出貨量下滑、營收淨利雙降等

  2019年是PC硬件巨頭華碩成立的第三十個年頭,但在這“而立”之年,華碩卻面臨着自發迹以來的最大危機:自2018年以來CEO沈振來出走、筆電出貨量下滑、營收淨利雙降等……尤其是在2018年底,華碩董事長施崇棠坦誠手機業務失敗,更為近年來華碩向移動端的轉型蒙上了一層陰影。

  在成立三十周年的運動大會上,施崇棠寄語員工“無論環境挑戰如何激烈,華碩一定能突破困境、再創新局”。然而一個殘酷的事實是,在PC闆卡領域叱咤風雲的華碩,其手機業務已與移動端第一梯隊的選手們漸行漸遠。擁抱騰訊,似乎成為了華碩手機業務最後的求生之戰。

  6月5日,華碩旗下高端外設品牌ROG(Republic of Gamers,即玩家國度)宣布與騰訊遊戲正式簽約,推出騰訊遊戲深度定制版的第二代ROG Phone。華碩方面向《中國經營報》記者表示,此次合作,華碩與騰訊将發揮各自優勢,強化遊戲手機在軟硬件領域的深度整合;對于ROG而言,專業的遊戲設計也會讓ROG Phone 2在與同階産品的競争中凸顯出整體優勢與娛樂體驗。

  手機業務陷“絕境”

  2018年12月13日,華碩召開董事會宣布時任CEO沈振來于2018年12月底辭職,曾帶領華碩闆卡業務突飛猛進的沈振來最終因手機業務的折戟離開了任職25年的華碩。在随後的采訪中,董事長施崇棠對媒體表示手機業務已經失敗,并決定将未來的業務重心放在電競以及專業用戶層面。

  事實上,華碩切入手機業務要遠遠早于一衆國内廠商,早在2003年華碩自主研發的首款手機J100便進入市場。當時,該款手機以直立時來電會旋轉而技驚四座,但在整個功能機時代,華碩手機的表現并不出彩。進入智能機時代,華碩又因為戰略誤判而錯失了發展的黃金時期。

  2014年,華碩打着“奢華衆享”的口号推出了ZenFone系列,一款主打高性價比的手機開始進入市場,并一度在印度、東南亞等新興市場掀起狂賣熱潮。

  當時,華碩的筆電業務與平闆産品均為全球前三,對于即将爆發的移動終端市場,施崇棠亦信心滿滿地表示:“智能手機已成為了用戶一個絕對重要的觸網端口,這塊市場我們必須拿下。”但值得注意的是,當時的華碩采用了來自英特爾的Atom處理器,在ARM架構大行其道的時代,X86架構的Atom處理器在兼容性上飽受用戶及開發者诟病。

  直到2016年,華碩才采用了高通的處理器,但彼時國内手機市場已經風雲變幻,華碩手機主打的性價比市場被紅米、魅藍、榮耀瓜分殆盡,中端市場華為、OPPO、vivo在線下瘋狂圈地,高端市場基本被蘋果、三星占領,整個國内的手機市場留給華碩的空間已經非常之小;随後國内手機大舉進軍南亞、東南亞地區,華碩手機的基本盤被蠶食殆盡。

  除在産品策略上出現失誤外,華碩在渠道推廣方面的保守也為手機業務的失敗埋下了隐患。

  2016年正是華為大廠大舉進軍線下市場的關鍵一年,與國内廠商逐級構建線下渠道相比,華碩此前的PC及闆卡業務已經在國内擁有極為完整的銷售渠道。但記者曾在線下走訪發現,部分電腦數碼城的華碩門店卻隻銷售傳統的PC以及闆卡産品,并沒有華碩手機進駐。如若當年華碩能很好地利用既有渠道體系,參考OPPO、vivo的破局之路,今日的華碩手機未嘗沒有一戰之力。

  2018年華碩财報顯示,期内營收3541億新台币(約780億元人民币),淨利潤42.35億新台币(約9.3億人民币),淨利潤同比下降73%,其中智能手機業務重組帶來一次性虧損62億新台币(約13.6億人民币)。華碩在财報中表示,未來手機将專注于電競用戶及專家用戶,争取在特定市場取得優勢競争地位以實現盈利;對于新興的IOT産業趨勢,公司也将啟動一系列産品項目及市場布局。

  不過記者也注意到,沈振來雖已離開,但華碩的ZenFone系列手機并未停更,其最新款ZenFone 6預計本月将在印度發售;華碩聯席CEO許先越亦對外提到,華碩手機策略轉型後,ROG Phone連同ZenFone年銷量超400萬部就能終結連年虧損命運。但被華碩寄予厚望的遊戲手機,真的能夠實現“絕地求生”嗎?

  電競手機“羅生門”

  所謂遊戲手機是指結合了普通手機功能并專門為運行遊戲設計制造出來的手機。2017年10月,京東攜手全産業鍊合作夥伴在北京舉行“京東遊戲手機産業聯盟暨遊戲手機标準發布會”,對外宣告電競級手機這一品類及标準正式誕生。11月,遊戲外設廠商雷蛇(Razer,01337.HK)正式發售了旗下第一款手機Razer Phone,将該款手機定位為電競手機。

  目前,國内市場上著名的電競手機共有四家,分别為雷蛇、ROG、黑鲨以及紅魔。其中雷蛇與ROG為傳統遊戲硬件外設廠商,而黑鲨與紅魔則分别為小米、努比亞旗下子品牌。

  2018年6月,華碩發布了旗下首款電競手機ROG Phone。結合ROG傳統的極緻性能、極緻奢華等标準,初代的ROG Phone以其強悍的性能與多樣的外接模組而成名。與同期的電競手機僅僅是訂制含有遊戲元素的外觀件不同,初代ROG Phone不僅在手機側面創新性地使用了虛拟按鍵與額外的充電、音頻接口,還支持包括輔助散熱器、雙屏幕拓展塢、桌面拓展塢、外接手柄、電視投屏等在内的多款外接設備,其全套組件甚至需要一個20英寸的行李箱進行包裝。

  配置奢華的初代ROG Phone全套售價為12999元,其手機單品的價格亦達到5999元。相比之下,國内同期的電競手機售價僅為ROG Phone單品的一半左右,這也讓ROG Phone的國内銷量遠低于黑鲨以及紅魔兩款競品。

  從初代ROG Phone的奢華上可以看出華碩對這款手機傾注了極大的精力,甚至可以說華碩是用做頂級電競硬件的态度來做電競手機。但一個客觀的事實是,目前手機的更新換代速度遠遠快于傳統的PC硬件,而電競手機主打的遊戲性能在發布後的第二年便已經落後于同期産品。

  由于初代ROG Phone配套的擴展硬件尺寸固定,這意味着其第二代産品必須面臨着采用相同尺寸或重新定制擴展硬件的選擇,選擇前者即意味着手機内部結構受到嚴格限制,這與目前手機内構件日益增多、複雜的産業趨勢不符;選擇後者則代表着用戶換機成本高昂,從這個角度來看,這兩種選擇均不利于ROG Phone的獲客。

  事實上,即便是針對遊戲手機這一分類,行業内亦有不同的觀點。有業内人士向記者分析稱,手遊的誕生本身便是移動互聯網時代碎片化時間利用的産物,這代表着手遊與傳統的PC硬核遊戲有着根本性的不同。PC端大型遊戲對硬件設施的性能要求高,其玩家群體在整個遊戲用戶中占比較少,因此ROG原本的闆卡等硬件産品由于堆料紮實、性能出衆而受到玩家群體的喜愛,加之其造型獨特,在多年的積累下擁有一大批粉絲。不過手遊卻不同,近年來國内移動遊戲發展迅速,手遊用戶已經遠遠地超過PC端遊戲用戶,這就意味着手遊開發商推出的産品本身是面向大衆産品的,因此一系列作品對于手機性能的需求并不如PC端遊戲那樣極緻。

  上述人士續稱,比如時下流行的《王者榮耀》與《和平精英》,其龐大的用戶群體就決定了騰訊在開發遊戲時必須要顧忌到中低端手機的性能瓶頸,僅這兩款遊戲的體驗而言,市面上千元機與四五千元手機的差别并不是很大,手遊裡也不存在遊戲手機能運行、普通手機無法運行的作品;此前市面上諸多的細分品類如拍照手機、音樂手機、老人機等逐漸消失,便是這個道理。

  不過該人士亦提到,遊戲手機相比于普通手機,在外觀造型上往往會别出心裁、極具個性,這對于熱愛遊戲的青年而言具有不錯的吸引力,加之ROG本身擁有良好的品牌加持,在與騰訊遊戲取得合作的大背景下,第二代ROG Phone若能取得成功,華碩的手機業務便仍有轉敗為勝的機會。(中國經營報)

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